Como foi trabalhar
no Gigante da Pampulha
Trabalhar no maior espaço multiuso de Belo Horizonte foi uma das coisas mais desafiadoras e deliciosas que já fiz.
Atendi muitas marcas, criei ativações que faziam sentido não só para a empresa, mas também para o estádio, me debulhei no público para entender as melhores entregas e criei quadros para os clubes que passavam diretamente no telão do Mineirão.
Foram muitos shows e muitos jogos, fazendo captação de conteúdo, criando ativações e acompanhando, sendo atendimento dos clubes, e ajudando os concessionários dos camarotes. Esta página vai circular um pouco sobre minha vida profissional no Mineirão.
Meu primeiro desafio cuidando de marcas foi o retorno do público ao estádio após a COVID-19. Em parceria com o Hermes Pardini, procuramos um retorno seguro para todos e acompanhando as determinações da ANVISA.
O Conexão Celeste foi o xodó da Nação Azul. Criei esse quadro para o Cruzeiro em um momento ótimo para o time que estava subindo para a série A e precisava dessa conexão mais próxima com o torcedor. Para gerar ainda mais engajamento e visibilidade, convidamos o influenciador Thiago Souza para conversar com os cruzeirenses ao vivo, tendo transmissão diretamente para o telão do Mineirão.
Um dia a AMBEV liberou o time de marketing do Mineirão para pensar em uma ativação bem diferenciada e que ajudasse na captação de leads. Criei então o THE WALL da Brahma. Onde todos que jogavam, ganhavam. Se você acertasse em qual espaço sua bolinha iria cair, você ganhava em dobro, se errasse ganhava somente um. Para participar bastava fazer o cadastro, foram mais de 11 mil cadastros por jogo.
Nessa campanha especial para o Dia das Mães, juntamente com BRAHMA, trouxemos uma reflexão importante: Quando você foi com a sua mãe ao estádio?
Convidamos dois influenciadores de cada um dos clubes que jogava no Mineirão e criamos uma nova memória, a de compartilhar a felicidade de ver seu time jogando num estádio lotado, com sua mãe.
Claro que foi muito emocionante e completamente inesperado.
Um dos momentos mais aguardados pelos torcedores cruzeirenses era o jogo de acesso para a série A. E quando ele aconteceu, o Cruzeiro fez a festa com show de drone da BRAHMA, Conexão Celeste recheado de brindes exclusivos do clube e e seus parceiros comerciais, fogos de artifício, jogo de luzes no LED do estádio e muuuita comemoração.
No Museu do Futebol do Mineirão só tinham pegadas e mãos de homens que foram e são ícones do esporte, mas nenhuma mulher. Esse cenário mudou quando surgimos com a ideia de abrir esse espaço também para as mulheres, e não tinha como começar com outra atleta, senão a Formiga, pioneira no futebol e que inspira, até hoje, milhares de pessoas.
Foi um marco histórico para o Gigante da Pampulha e para nosso time!
Veio aí mais uma Copa do Mundo no Gigante, dessa vez a Brahma reuniu os torcedores dentro do estádio para assistir aos jogos do Brasil com telões, músicas, comidas e muita BRAHMA. Com uma média de 20 mil pessoas por dia, e com atrações nacionais como: Jota Quest, Os Menotti e Gustavo Mioto. O que eu fiz? Captação de conteúdo e criação de ativações exclusivas.
Nunca na história do Mineirão tivemos tantas marcas juntas em um mesmo jogo, e isso só aconteceu graças a um esforço em conjunto do setor comercial e do setor de marketing. Fui responsável por gerir e captar conteúdos em tempo real.
Ao todo foram 9 marcas dentro e fora do estádio, aproveitando também o espaço da esplanada e ativações exclusivas para os nossos concessionários dos camarotes.
Isso tudo na final da Copa do Brasil de 2021. Um verdadeiro sucesso!
Em mais uma ativação com a AMBEV, pensamos em algo personalizado para o frescor de MIKE’s. Durante o jogo do Brasil, na esplanada do estádio, fizemos barracas exclusivas para que qualquer adulto participasse da brincadeira e ganhasse a bebida para experimentar. Foram mais 15 mil pessoas, mais de 84 mil contas alcançadas somente nas redes sociais do estádio e 394 engajamentos. Em um dos insights percebemos que a visualização dos stories dessa ativação tiveram o mesmo alcance do que o story da seleção brasileira chegando.
Nem só de marcas viviam as nossas ativações. Um dos maiores objetivos da comunicação e do marketing era aumentar a visibilidade do próprio estádio, criando narrativas institucionais que também fizessem sentido para o nosso público. Por isso, no Dia Das Mulheres, pensamos em uma ativação sensível e com uma dinâmica inesperada, dando visibilidade para o público que é minoria, ainda, nos estádios. Nesta campanha pedimos para mulheres ouvirem um recado de uma pessoa super importante, elas mesmas.
